Paid/Owned/Earned Media

Paid, Owned und Earned Media (auf Deutsch bezahlte, eigene und verdiente Medien) sind Typen der Mediaplanung. Während Paid Media bezahlte Medialeistungen – wie Werbung auf fremden Kommunikationskanälen – beinhaltet, geht es bei Owned Media um die unternehmenseigenen Kommunikationskanäle, bei denen die entsprechenden Mediaschaltkosten entfallen. Als Earned Media hingegen werden Medieninhalte bezeichnet, die durch Empfehlungen entstanden sind. Die Inhalte wurden von unabhängigen Kanälen oder Kunden erstellt und viral verbreitet (z.B. in Bewertungsportalen oder via Social Media), ohne dass das Unternehmen sie dafür beauftragt oder bezahlt hat.

Verwandte Begriffe: Social MediaSocial Media Marketing