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Verkaufsförderung Deutsche SiSi-Werke | CAPS

Das Unternehmen

Die Deutschen SiSi-Werke mit Sitz in Heidelberg/Eppelheim produzieren und vermarkten das Fruchtgetränk Capri-Sonne® im charakteristischen Trinkpack mit Strohhalm seit 1969 in Deutschland und Europa. Die Getränkemarke Caps® zielt mit dem innovativen wieder verschließbaren Trinkpack, dem Spouted Pouch, auf die Gruppe der mobilen, jungen Verbraucher.

Das isotonische Elektrolytgetränk mit niedrigem glykämischen Index ist das ideale Getränk für Ausdauersportler. Die einmalige Kombination von natürlicher Fruchtsüße und Weizendextrin sorgt für eine lang anhaltende, konstante Energiezufuhr. CAPS gibt dem Körper das zurück, was er beim Sport verliert: POWER, ENERGIE und FLÜSSIGKEIT.

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Aufgabe

Konzeption und Umsetzung einer nationalen, mehrstufigen Vkf-Aktion zum Relaunch des Sportgetränks CAPS mit verbesserter Rezeptur und neuem Design.

Zielsetzung: Neupositionierung des Produktes als isotonisches und natürliches Sportgetränk in der sportaffinen Zielgruppe. Forcierung der Abverkäufe im LEH und erzielen von Listungen im Absatzkanal Sportfachhandel.

Strategie

Unter dem Motto „Jeder Ausdauerkilometer zählt“ wurde eine Aktion konzipiert, bei der die Verbraucher aktiv motiviert werden sollten, mit CAPS und dem entsprechenden Training ihre persönliche Ausdauer zu steigern.

Über den differenzierten Maßnahmeneinsatz am klassischen PoS, Sportfachhandel und die Einbindung im Internet, galt es die Verbraucher intensiv mit den ausdauersteigernden Produkteigenschaften von CAPS in Kontakt zu bringen.

Umsetzung

Begleitend zur Platzierungs-Promotion im LEH (Gewinnspiel und Sonderplatzierung) wurde auch der Sportfachhandel durch Personal-Promotions aktiv eingebunden. Hier konnten die Verbraucher ihre Ausdauer und Leistungsfähigkeit, gestärkt durch Produktproben, auf einem Ergometer unter Beweis stellen und wurden anschließend mit einem Sofortgewinn belohnt.

Begleitende Werbemittel:
Salesfolder, Displays und Topschilder, Gewinnspielkarten, Aufsteller, Roll-up Displays, sowie gebrandete Ergometer und Sofortgewinne.

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Agentur-Leistungen

  • Beratung
  • Konzeption
  • Kreation
  • Durchführung der Personal-Promotion

Ergebnisse

  • Massive Steigerung der Abverkäufe im LEH
  • Listungen im Sportfachhandel (Karstadt Sport)

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